Τίτλοι και περιγραφές σελίδων σε ένα εταιρικό site

Σε μια σελίδα αποτελεσμάτων της Google, ο χρήστης βλέπει πρώτα δύο πράγματα: μια γραμμή με τον τίτλο που οδηγεί στη σελίδα και λίγες γραμμές κειμένου από κάτω. Με αυτά αποφασίζει αν θα κάνει κλικ. Σε ένα εταιρικό site, με σελίδες υπηρεσιών, σελίδα επικοινωνίας και σελίδα με το προφίλ της εταιρείας, ο τίτλος και η περιγραφή κάθε σελίδας συχνά μένουν όπως τα όρισε το θέμα ή το σύστημα διαχείρισης. Παρακάτω θα δείτε τι προτείνει η ίδια η Google για αυτά τα δύο στοιχεία και πώς να ελέγξετε τις σελίδες σας.

Τι εμφανίζεται στη Google και από πού προέρχεται

Η Google ονομάζει τη γραμμή με τον σύνδεσμο «title link» και το κείμενο από κάτω «snippet». Και τα δύο δημιουργούνται αυτόματα. Για το title link, η Google λαμβάνει υπόψη το περιεχόμενο του στοιχείου <title>, τον κύριο ορατό τίτλο της σελίδας, επικεφαλίδες όπως το <h1>, το og:title, άλλο εμφανές κείμενο της σελίδας, καθώς και το κείμενο των συνδέσμων που δείχνουν προς αυτήν.

Το snippet δημιουργείται κυρίως από το ίδιο το περιεχόμενο της σελίδας και μπορεί να αλλάζει ανάλογα με την αναζήτηση. Η meta description χρησιμοποιείται κάποιες φορές, όταν δίνει πιο ακριβή εικόνα της σελίδας. Δεν ελέγχετε λοιπόν απόλυτα τι θα εμφανιστεί, μπορείτε όμως να δώσετε στη Google καθαρά και σωστά στοιχεία για να διαλέξει.

Ένας τίτλος για κάθε σελίδα, με αυτό που περιέχει

Ο καλός τίτλος, όπως τον περιγράφει ο οδηγός της Google για τα βασικά του SEO, είναι μοναδικός για τη σελίδα, σαφής, σύντομος και περιγράφει με ακρίβεια το περιεχόμενό της. Μπορεί να περιλαμβάνει το όνομα της επιχείρησης και, όπου έχει νόημα, την τοποθεσία της ή αυτό που προσφέρει η συγκεκριμένη σελίδα.

Για ένα εταιρικό site αυτό σημαίνει στην πράξη:

• Κάθε σελίδα υπηρεσίας έχει δικό της τίτλο, με το όνομα της υπηρεσίας, και όχι γενικές λέξεις όπως «Αρχική» ή «Υπηρεσίες».
• Το όνομα της εταιρείας μπαίνει σύντομα, στην αρχή ή στο τέλος του τίτλου, με ένα διαχωριστικό όπως παύλα ή κάθετη γραμμή.
• Ο τίτλος είναι στην ίδια γλώσσα με το κύριο κείμενο της σελίδας. Η διαφορά γλώσσας ανάμεσα σε τίτλο και κείμενο είναι μία από τις περιπτώσεις που η Google αναφέρει ως λόγο για να προσαρμόσει τον τίτλο.
• Ο κύριος τίτλος της σελίδας, συνήθως το <h1>, ξεχωρίζει καθαρά από τις υπόλοιπες επικεφαλίδες.

Δεν υπάρχει όριο μήκους, όμως η Google κόβει τους μεγάλους τίτλους ώστε να χωρούν στο πλάτος της συσκευής. Γι’ αυτό βοηθά να μπαίνει πρώτη η πληροφορία που μετράει περισσότερο.

Η meta description ως σύντομη παρουσίαση

Η meta description δεν φαίνεται μέσα στη σελίδα. Ο χρήστης τη βλέπει μόνο στα αποτελέσματα, όταν η Google την επιλέξει. Η Google προτείνει να είναι μοναδική για κάθε σελίδα, να συνοψίζει με ακρίβεια το περιεχόμενο και να λειτουργεί σαν σύντομη παρουσίαση που ενημερώνει και κινεί το ενδιαφέρον. Αντίθετα, ίδιες ή παρόμοιες περιγραφές σε όλες τις σελίδες δεν βοηθούν, και μια σειρά από λέξεις-κλειδιά χωρίς συνοχή έχει λιγότερες πιθανότητες να εμφανιστεί.

Μια χρήσιμη περιγραφή λέει σε δύο προτάσεις τι καλύπτει η σελίδα, για ποιον είναι και ποια στοιχεία θα βρει ο επισκέπτης. Αν ο χρόνος δεν φτάνει για όλες τις σελίδες, η Google προτείνει να ξεκινήσετε από τις πιο σημαντικές, όπως η αρχική και οι σελίδες με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Σε μεγάλα sites που βασίζονται σε βάση δεδομένων, οι περιγραφές μπορούν να παράγονται αυτόματα, αρκεί να διαβάζονται φυσικά και να διαφέρουν μεταξύ τους.

Πού ταιριάζουν στη συνολική δουλειά SEO

Τίτλοι και περιγραφές είναι ένα μικρό κομμάτι μιας ευρύτερης δουλειάς. Η Aboutnet, για παράδειγμα, περιγράφει την προώθηση ιστοσελίδων με SEO σε τρεις πυλώνες: On-Page SEO, Off-Page SEO με backlinks και Technical SEO, και δίνει έμφαση στη συνάφεια ανάμεσα σε τίτλο, περιγραφή, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο. Οι τίτλοι και οι περιγραφές ανήκουν στο On-Page κομμάτι, μαζί με τις επικεφαλίδες και το κείμενο της σελίδας.

Συνάφεια δεν σημαίνει επανάληψη. Ο οδηγός της Google σημειώνει ότι η υπερβολική επανάληψη των ίδιων λέξεων, ακόμη και σε παραλλαγές, κουράζει τον αναγνώστη και ότι το keyword stuffing αντίκειται στις πολιτικές της Google για το spam. Δεν χρειάζεται επίσης να προβλέψετε κάθε παραλλαγή μιας αναζήτησης, αφού η Google μπορεί να καταλάβει πώς σχετίζεται μια σελίδα με πολλές αναζητήσεις χωρίς τους ακριβείς όρους. Βοηθά όμως να σκεφτείτε τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας, που δεν είναι πάντα ίδιες με τους όρους του κλάδου σας.

Λάθη που οδηγούν τη Google να αλλάξει τον τίτλο

Η Google αναφέρει συγκεκριμένες περιπτώσεις στις οποίες προσαρμόζει το title link. Ανάμεσά τους:

• Μισοάδειοι τίτλοι, όπου υπάρχει μόνο το όνομα της εταιρείας, π.χ. «| Όνομα εταιρείας».
• Παρωχημένοι τίτλοι, για παράδειγμα με μια χρονιά που έχει ήδη περάσει.
• Τίτλοι που δεν αντιστοιχούν σε αυτό που πραγματικά περιέχει η σελίδα.
• Σχεδόν ίδιοι τίτλοι σε πολλές σελίδες, που διαφέρουν μόνο σε μία λεπτομέρεια.
• Σελίδες χωρίς σαφή κύριο τίτλο, με πολλές επικεφαλίδες ίδιας βαρύτητας.

Ένας απλός έλεγχος για τις σελίδες σας

• Κάντε μια λίστα με τις σελίδες του site και τον τίτλο κάθε μίας. Αν δύο σελίδες έχουν τον ίδιο τίτλο, ξεκινήστε από εκεί.
• Διαβάστε κάθε τίτλο χωρίς να ανοίξετε τη σελίδα. Αν δεν καταλαβαίνετε τι θα βρείτε, χρειάζεται αλλαγή.
• Ελέγξτε ότι κάθε σελίδα υπηρεσίας έχει δική της περιγραφή και όχι την ίδια με την αρχική.
• Βεβαιωθείτε ότι το <h1> και ο τίτλος μιλούν για το ίδιο θέμα και στην ίδια γλώσσα.

Μετά τις αλλαγές χρειάζεται υπομονή. Η Google πρέπει να ξαναδιαβάσει και να επεξεργαστεί τη σελίδα, οπότε μια αλλαγή στο title link μπορεί να φανεί σε λίγες ημέρες ή σε λίγες εβδομάδες. Γενικότερα, κάποιες αλλαγές φαίνονται μέσα σε λίγες ώρες ενώ άλλες χρειάζονται αρκετούς μήνες, και η Google προτείνει να περιμένετε μερικές εβδομάδες πριν κρίνετε αν μια αλλαγή είχε αποτέλεσμα.

Ο τίτλος και η περιγραφή δεν εξασφαλίζουν θέση στα αποτελέσματα. Είναι όμως το πρώτο κείμενο που διαβάζει κάποιος για την επιχείρησή σας στη Google. Όταν περιγράφουν με ακρίβεια κάθε σελίδα, βοηθούν τον χρήστη να διαλέξει τη σωστή σελίδα και δίνουν στη Google καθαρά στοιχεία για το τι προσφέρει η καθεμία.

Πηγές

• Google Search Central, Influencing Title Links in Google Search. https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, How to Write Meta Descriptions. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
• Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Σχετικοί οδηγοί

Voucher ανέργων και εργαζομένων: τα βήματα ως την πιστοποίησηΤα προγράμματα κατάρτισης με voucher της ΔΥΠΑ μοιάζουν απλά όταν ανακοινώνονται: μια αίτηση, μερικές ώρες μαθημάτων...Τι καθορίζει την τιμή ενός θυροτηλεφώνου ή θυροτηλεόρασηςΌποιος ψάχνει τιμές για θυροτηλέφωνο ή θυροτηλεόραση ανακαλύπτει γρήγορα ότι δεν υπάρχει ένα σταθερό ποσό. Δύο...Καθαρισμός πολυκατοικιών: πρόγραμμα ανά χώρο και ασφάλειαΗ είσοδος μιας πολυκατοικίας είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει όποιος μπαίνει στο κτίριο, είτε είναι...